连续四年破万亿！广州，旺！

日前，在国新办“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，商务部部长王文涛表示，我国消费市场规模稳居全球第二，过去四年社零总额（社会消费品零售总额）年均增长5.5%，今年有望突破50万亿元人民币。

在王文涛提到的“扩容”“提质”“焕新”“开放”四个关键词上，广州步伐更加稳健、成绩更加亮眼。记者从广州市商务局获悉，自2021年7月获批培育建设国际消费中心城市以来，广州始终紧扣“国际”方向、锚定“消费”核心、强化“中心”定位，围绕“五大维度”纵深推进培育工作，社会消费品零售总额连续四年突破万亿大关。

当珠江两岸的璀璨灯火与天河商圈的时尚霓虹交相辉映，当老字号茶楼的袅袅茶香与首店快闪的潮玩气息碰撞融合，广州这座承载着千年商贸基因的城市，正以蓬勃姿态书写着消费升级的新故事。

而消费资源的加速集聚，正是广州万亿市场的坚实根基。华润万象城、太古里、K11等高端商贸主体落户，为首店经济与高端消费搭建起优质载体；首家市内免税店即将开业，琶洲港澳客运口岸出境免税店新增设立，进一步完善了入境消费的便利链条。离境退税商店从2021年的76家增至目前的600余家，实现11个城区“全覆盖”。

此外，消费品类的迭代与模式的创新也不断激活广州市场新增长点。数据显示，数字消费领域，直播企业注册量达4.3万户，全市限上批发和零售业实现商品网络零售3070亿元，占社会消费品零售总额的27.8%，跨境电商进出口规模占全市外贸18.5%，让指尖消费连接全球。

随着消费场景不断“上新”，

广州城市生活正焕发出更加多元的魅力。

以“羊城消费新八景”IP为核心，广州推出“行花街”“萌宠园”“广交汇”“同船渡”等场景超1000场商旅文体健融合活动，让消费场景渗透到生活肌理。整合餐饮美食、体育赛事、文化演出资源，融合举办“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着电影品美食”系列活动，推出“一船舶一主题”珠江游IP，实现珠江游产业转型升级，2024年珠江游接待量427万人次，国际都市游船活力指数全球第一，让流动的城市风景成为消费新地标。

据了解，广州商业领域活力迸发，从商圈扩容到首店集聚，从老字号焕新到消费环境优化，广州正以全方位的升级姿态，全方位升级的商业生态勾勒出“商圈品牌共舞”的繁荣图景。其中，广州以“5+2+4+22”国际知名商圈体系为骨架，加速商业载体的扩容提质。据第三方数据，2021年以来广州新增超60个商业载体、商业面积扩容363.08万平方米，2024年集中式商业面积达1643.57万平方米。

2025年还有27个项目、185.5万平方米的商业新空间亮相，持续丰富消费载体供给。数字化赋能让商圈焕发新活力——全国首个“全场景数字人民币消费示范区”落地天河路商圈，2024年交易规模突破80亿元，覆盖商户超2万家，让支付便利与商业繁荣深度融合。

值得关注的是，在成熟商圈的加持下，首店经济成为拉动消费的强引擎。四年来，近1500家城市级以上首店相继落户，广州塔、海心沙等32个标志性建筑与场所变身品牌首发秀场，累计举办首发首秀首展活动超5000场，形成“月月有新品、季季有亮点”的消费热潮。其中，太古汇加速集聚巴黎世家、Celine等高端商业品牌，联动Nobaton品牌快闪活动吸引超万人打卡，创下产品单日销量3万+、内容运营曝光量500万+的亮眼成绩，成为首店经济与商圈流量相互赋能的典范。

而传统老字号与新消费潮流的碰撞，也为商业生态注入独特魅力。数据显示，截至2025年3月，广州共有35家中华老字号、47家广东老字号以及157家地方老字号。老字号企业积极参加国内各类老字号博览会、展销会，大力开拓离境退税业务，开展数字化经营，以年轻化玩法实现破圈——陶陶居推出的“数字早茶”吸引20万年轻人打卡，NFT点心盲盒狂销800万元，让百年品牌在数字时代绽放新光彩。

而商业的持续繁荣离不开坚实的消费环境保障，广州在消费者权益保护方面树立了行业标杆。在中消协发布的《2024年100个城市消费者满意度测评报告》中，广州在5个培育城市中名次最前，为“商圈品牌共舞”提供了坚实的权益保障。

广州的国际影响力的增长态势

也是有目共睹的。

回望今年上半年举办的第137届中国进出口商品交易会（广交会），作为广州链接全球的重要窗口，这届广交会吸引来自219个国家和地区的28.89万名境外采购商，较2019年第125届增长47.8%，创下历史新高。国际吸引力的提升，在全球城市排名中得到进一步印证。

其中，品牌展会、赛事与演艺组成的“魅力矩阵”正持续为广州圈粉全球。2024年，广州全市重点场馆展览面积1186万平方米，吸引超2300万人次共赴商约，展会经济的辐射力持续增强；广州马拉松、广州国际龙舟邀请赛等品牌赛事吸聚全球目光，带动2024年体育消费总规模达631.25亿元，人均消费3345.51元，成功入围国家促进体育消费和赛事经济工作试点，让运动活力成为城市新名片；14万场营业性演出点燃城市夜空，使广州稳居演唱会之城第一梯队，其中“湾区音乐汇”46场演出创下近亿元票房，累计拉动各类消费7亿元，彰显文化消费的强劲动能。

记者注意到，在国际影响力与城市品牌魅力的双重作用下，广州入境旅游市场迎来强势复苏。数据显示，2024年全年接待入境过夜游客501.1万人次，实现文旅消费35.7亿美元，较2021年分别增长200%、230%。2025年1—5月，广州接待入境过夜游客220.09万人次，同比增长16.01%，延续了向好态势，这些亮眼数据无不印证了全球游客对这座千年商都的持续青睐。

国际化背后，离不开广州立体交通网络通全球的基础建设。广州以空、陆、水三维立体交通网络为骨架，构建起连接全球的“消费动脉”，为人流、物流、商流的高效流动提供了坚实支撑，成为消费流量持续增长的稳定器。

其中，航空枢纽的能级跃升，架起了连接世界的“空中桥梁”。2024年白云国际机场已形成覆盖全球54个国家（地区）、251个国内外通航点的空中网络，完成货运量237.37万吨，旅客吞吐量达7636.9万人次，创历史新高。2025年，随着三期工程投产，白云机场将进入“三楼五跑道”时代，运力的进一步释放为国际消费注入更强动能。

此外，陆路枢纽的高效运转，更是织就了覆盖广泛的“客流大动脉”。2024年广州铁路全年到发旅客2.6亿人次，日均接发列车1378趟，较2021年分别增长约52%、22%，为市内消费场景的互联互通提供了高效支撑。城市轨道日均客运量达890万人次，地铁客流强度稳居国内第一。市域高速公路通车里程达1268公里，位居全省第一及国内同等城市前列，进一步畅通了“城市圈消费”的末梢循环。

而水路枢纽的创新升级，则激活了区域消费融合的“黄金水道”。截至今年5月，爱达·地中海号邮轮在南沙邮轮母港累计运营27艘次，服务出入境旅客10.75万人次，邮轮经济带动的“海上消费场景”持续扩容。琶洲港澳客运码头优化“海天联运”客商入境新通道，实现“广州登船、香港登机、行李直挂”一站式服务，为粤港澳大湾区“一程多站”消费体验打通了关键节点。

广州消费能级和国际影响力的提升，

都离不开广州以制度创新为核心引擎，

破除消费领域的体制机制障碍。